整骨院の集客を成功させるのに不可欠なのがSEO対策です。SEOとは、Googleなどの検索結果で自院の情報を上位表示させる施策であり、広告に頼らず検索から来院につなぐための集客手法です。
とくに「整骨院＋地域名」「症状名＋地域名」といった検索に対応することで、来院意欲の高い患者に効率よくアプローチできます。
本記事では、整骨院に必要なSEOの基本から、具体的なキーワード戦略、すぐに可能な実践テクニック、ありがちな失敗と注意点、そして運用・改善のコツまで徹底解説します。
自院の集客を中長期的に安定させるための有効手段を紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
整骨院のSEO対策とは？基本からわかりやすく解説
整骨院のSEO対策とは、患者の検索行動に寄り添い、新規集客を実現するための重要な仕組みです。
SEO対策で集客を成功させるには、そもそも「SEOとは？」の基本から理解する必要があります。Web集客はさらに重要度を増しており、とりわけGoogle検索を強化するためのSEOは欠かせません。
SEOとは？整骨院の集客との関係
SEO（検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索結果で上位に表示されるように自院の情報を整える取り組みを指します。
整骨院においては、たとえば患者が「腰痛 整骨院 地域名」と検索した際に、検索結果の1ページ目に表示されるかどうかで来院数は大きく変化します。
広告に頼らず、自然検索（任意のキーワード検索）で見つけてもらえることは費用対効果が高く、長期的な集客基盤を構築できるメリットがあります。
▼自然検索後の表示イメージ
さらにSEOで得られるアクセスは、悩みを抱えた「見込み患者」そのものであるため、成約率が高いことも特徴です。整骨院が安定した集客を続けるためには、SEOを理解し実践することが欠かせないといえるでしょう。
なぜ整骨院にSEOが必要なのか（地域検索・症状検索の重要性）
整骨院の患者は、自分の症状を改善できる近隣の院を探すために検索します。そのため「整骨院＋地域名」「症状名＋地域名」という検索パターンが多いのが実情です。
たとえば「肩こり 整骨院 横浜市」「産後骨盤矯正 整骨院 名古屋市」といった検索は、来院意欲が非常に高いユーザーによるものです。
SEO対策を行わない場合、広告頼りとなりクリック単価が高騰することも少なくありません。一方で、地域密着型ビジネスである整骨院は、患者が自然に検索するキーワードに対応することで、広告費に依存しない安定した集客が可能になります。
つまり、SEOは「患者の探し方」に合わせるための必須施策であり、競合に勝ち抜くための武器になるのです。
SEOの3つの基本要素「内部・外部・コンテンツ」
SEO対策は大きく「内部対策」「外部対策」「コンテンツ対策」の3本柱で構成されます。
▼SEOの基本3要素「内部対策・外部対策・コンテンツ対策」
- 内部対策
サイト構造やタイトル・見出しの最適化、スマートフォンやタブレット端末での快適な利用を施すモバイル対応などを整備することで、検索順位を判断する「検索エンジン」が正しく評価できる状態を作ります。
- 外部対策
口コミや他院からの紹介記事、被リンク、さらにはGoogleビジネスプロフィール（※別途解説）を活用した評価強化が中心です。
- コンテンツ対策
患者の疑問に答える記事や症例紹介を通して専門性・信頼性を示し、検索エンジンから「価値ある情報を提供するサイト」と認識されることを目指します。
これら3要素をバランスよく組み合わせることが、整骨院SEOの成功に不可欠なのです。
整骨院のSEO対策におけるキーワード戦略
整骨院SEOでは「どの言葉で検索されたいか」を明確にすることが成果を大きく左右します。
「整骨院＋地域名」を狙ったローカルSEO
整骨院にとって最も基本となるキーワード戦略は「整骨院＋地域名」を狙うローカルSEOです。患者は通いやすさを重視するため、自宅や勤務先に近い院を検索する傾向があります。
たとえば「整骨院 池袋」「整骨院 大阪市北区」といった検索で上位表示されれば、そのまま来院につながりやすいでしょう。
これを実現するには、地域名をタイトルや見出しに自然に盛り込む、ページ内で地域性をアピールする、さらにGoogleビジネスプロフィール（※別途解説）を活用してマップ検索にも対応することが効果的です。
また、患者の声や実際の症例に地域名を含めて掲載すると、検索エンジンが「地域に根ざした院」と認識しやすくなります。整骨院は地域ビジネスだからこそ、ローカルSEOを徹底することが集客成功の第一歩になるのです。
「症状名＋地域名」で患者が検索するケースを拾う
整骨院を探す多くの患者は「症状名＋地域名」で検索を行います。これは単に「整骨院」と探すよりも具体的で、「自分の悩みを解決してくれる院を探している」という強い来院意欲を示す検索です。
たとえば「五十肩 整骨院 名古屋」「腰痛 整骨院 福岡」などは、実際に通院につながりやすい代表例です。こうした症状特化のSEO施策には成功事例もあります。
難治の治療に対しての実績が多くあり、施術時間も数分で終わることもあるほど特異な施術をされております。整形外科などのクリニックで治らなかった方や手術を宣告された方への施術も得意としており、ある症状を対象に施術＆集客を行なっており、その効果が高いということで口コミで来られる方がメインでした。
新規集客については、これまでは広告集客をメインにされておりましたが、ターゲットが独特であることクリック単価が高い地域でもあったため、SEO対策に切り替えていただきました。
この事例ではSEOに切り替えた結果、3ヶ月で5倍以上の集客増を達成しています。整骨院は、自院が得意とする症状に特化したページを用意し、地域名と組み合わせて検索ニーズを拾うことで、競合との差別化と効率的な集客を期待できます。
ブログやコラムで「整骨院に関する疑問」に答える
患者が整骨院に関して抱く疑問は多岐にわたります。「保険は使えるのか？」「施術時間はどのくらい？」「整骨院と整体の違いは？」など、来院前に不安を解消したい人は少なくありません。
こうした疑問に答える記事やコラムをブログで発信することは、SEO上も非常に有効です。検索エンジンはユーザーの疑問に答えるコンテンツを評価する傾向が強く、整骨院の専門性や信頼性を示すことにもつながります。
さらに、記事を通じて施術方針や院の特徴を伝えることで、患者は「自分に合う整骨院かどうか」を判断しやすくなり、来院のハードルが下がります。
単なる集客目的の記事ではなく、患者の立場に立って不安や疑問を解消する情報を提供することが、SEOと実際の集客の双方に効果的に働くのです。
1ページ1テーマで検索ニーズに応える
SEOにおいて重要なのは、1ページに複数のテーマを詰め込みすぎないことです。
整骨院の場合も同じで、「腰痛改善」と「交通事故治療」を1ページにまとめて書くと検索エンジンはテーマを正しく判断できません。その結果、どちらのキーワードでも上位表示されにくくなるリスクがあります。
1ページにつき1つのテーマを設定し、患者の検索意図にしっかり応える形で記事を作成することで、SEO効果は最大化されます。たとえば「腰痛 整骨院 横浜」のページを作る場合は、腰痛の原因、施術内容、実績、患者の声などを1ページに集約させ、腰痛に特化したコンテンツとするとよいでしょう。
テーマを絞ることで検索エンジンからの評価が高まり、患者にとっても情報が探しやすく、結果的に来院につながる確率が高くなります。
すぐに可能！整骨院SEO対策における実践テクニック
整骨院が今日からでも始められるSEO施策を、具体的かつ実践的に紹介します。
店舗名・タイトル・見出しに「地域名＋施術名」を入れる
SEOの基本は「検索される言葉をそのまま盛り込む」ことです。整骨院でとくに効果的なのが「地域名＋施術名」を店舗名やタイトル、見出しに自然に取り入れることです。
たとえば「〇〇整骨院｜渋谷で腰痛治療に強い院」といったタイトルは、検索エンジンにも利用者にもわかりやすい表現です。検索されやすいフレーズを入れることでクリック率も高まり、検索上位を狙いやすくなります。
注意点としては、不自然に詰め込みすぎると「キーワードスパム」と判定され逆効果になることです。自然な文脈で地域名と施術名を組み込み、患者が検索したときに「ここは自分に合いそう」と思える見出しやタイトルに整えることが重要です。
症例・施術実績・患者の声を掲載する
検索エンジンは「信頼性」と「実績」を重視しています。そのため、症例や施術実績、さらに患者の声を公式サイトに掲載することは非常に効果的です。
たとえば腰痛の改善事例を「何回目でどの程度改善したか」を簡潔に書くだけでも、患者は安心感を抱きます。さらに口コミや体験談を交えることで「実際に通った人の評価」を伝えられるため、SEOだけでなく成約率の向上にもつながります。
効果的な掲載方法としては以下の通りです。
- 症状ごとに症例ページを用意する
- 匿名でもよいので患者の声を具体的に紹介する
- Before/After写真を可能な範囲で掲載する
こうした実績紹介はGoogleから「専門性・信頼性が高いコンテンツ」と評価されやすく、競合との差別化にもつながります。
Googleビジネスプロフィール（MEO）との連携
整骨院集客に欠かせないのがGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）です。SEOと連携させることで、検索結果の地図表示（MEO）にも表示されやすくなり、地域患者からの集客効果が大きく高まります。
院名・住所・電話番号・営業時間を正確に記載することはもちろん、症例写真や院内の雰囲気を伝える写真を掲載することで来院前の安心感を高められます。さらに、口コミに対して返信することも評価につながり、患者との信頼関係構築にも役立ちます。
ホームページ側で地域キーワードを強化しつつ、ビジネスプロフィールを最適化することで、検索結果の通常表示とマップ表示の両面から患者にアプローチでき、SEO効果が最大化されます。
スマホ対応・予約導線の最適化
現在、整骨院を探す患者の多くはスマホから検索を行います。そのため、モバイル対応していないサイトはSEOで不利になるだけでなく、ユーザーが離脱してしまうリスクも高まります。
スマホ対応のポイントは、文字サイズやボタンを押しやすくする、読み込み速度を速くする、そして「予約」までの導線を最短化することです。
たとえば、トップページから1クリックで予約ページに進めるようにすると、ユーザー体験が向上しSEO評価も上がりやすくなります。加えてLINE予約や簡単なWeb予約フォームを導入すれば、患者が「気軽に予約できる整骨院」として認識しやすくなり、検索流入から来院につなげる確率が格段に高まります。
内部リンク・関連ページを整理して回遊率を高める
SEOでは、訪問者がサイト内をスムーズに回遊することが評価ポイントになります。そのため、整骨院の公式サイトでも内部リンクを整理し、関連ページ同士を結びつけることが重要です。
たとえば「腰痛施術ページ」から「産後骨盤矯正ページ」へ自然にリンクを設置することで、患者は自分の症状に合う情報を見つけやすくなります。
また、検索エンジンにとっても「関連性が高いサイト」と判断されやすくなり、全体の評価が向上します。注意すべきはリンクをやたらに増やすのではなく、患者の導線を意識した整理です。
サイト内で迷わず情報にたどり着ける構造を作ることで、滞在時間が延び、SEO効果が高まり、最終的には予約や来院につながる確率を上げられます。
整骨院のSEO対策でよくある失敗と注意点
実践していても間違った方向に進んでしまうと、SEO効果が出ないどころか逆効果になることもあります。
検索されないキーワードばかり狙っている
整骨院のSEOでよくある失敗のひとつが「検索されないキーワード」を狙ってしまうことです。
たとえば「地域名＋施術名」や「症状名＋整骨院」といった検索需要のある言葉を避けて、「健康サポート 専門施術」など独自色の強すぎるキーワードばかりを使っても、ユーザーが検索しないため流入は増えません。SEOはあくまで「検索される言葉」を起点に設計することが基本です。
そのため、実際の患者がどのような言葉で検索しているのかを調べるリサーチ作業が欠かせません。具体的には、Googleキーワードプランナーを使えば月間検索ボリューム（どのくらい検索されているか）や競合度を数値で確認でき、狙うべきキーワードを絞り込むのに有効です。
また、とりわけアカウント登録なしで使えるGoogleトレンドでは、キーワードの時系列での人気度や地域別のトレンドを確認でき、SEO施策やコンテンツ企画のヒントを得られます。
これらのツールを活用すれば、「検索されない言葉を対策する」という無駄を避け、確実に患者が検索しているワードを軸に戦略を立てることが可能です。
更新が滞って情報が古くなる
SEOにおいて更新性は大きな評価要因です。整骨院のサイトでも、記事や情報が数年前のまま放置されていると「情報が古い」と判断され、検索順位が下がる傾向があります。
とくに医療や健康に関する情報は「最新性」が求められるジャンルであり、古い情報は患者からの信頼を失うリスクにもつながります。
たとえば「2021年の施術料金のまま更新されていない」「コロナ関連について情報が古い」などは典型的なマイナスポイントです。
月に1回程度でもブログや症例紹介を更新する、施術内容や料金変更があれば即座に反映するなど、鮮度を保つことがSEOの安定した効果につながります。
効果を焦って不自然な被リンクやブラックハットに走る
SEOは効果が出るまでに時間がかかるため、すぐに結果を出したい場合に焦って「裏技」に手を出してしまうケースも少なくありません。
不自然な被リンク購入や、自動生成されたスパム記事へのリンク設置など、いわゆるブラックハットSEOを行うと、一時的には順位が上がる場合もありますが、昨今はGoogleのアルゴリズム更新で一気に圏外まで落とされるリスクが非常に高いです。
とくに整骨院は「地域名＋施術名」といったローカル検索での信頼性が重要視されるため、不自然な施策は逆効果になりやすいです。
焦らず正攻法で積み重ねることが最も安全かつ長期的な成果につながります。安全な代替策としては以下のような取り組みです。
- 患者の口コミを自然に集め、サイトやGoogleビジネスに掲載する
- 症例紹介やブログを定期的に更新してオリジナル性を高める
- 地域の団体やメディアに紹介される機会を作り、ナチュラルリンクを獲得する
こうした正しい方法は時間はかかるものの、SEO効果が持続し、リスクのない集客につながります。
他院サイトのコピーや過剰な宣伝表現
SEOにおいて必ず避けるべき失敗が「他院のサイトをコピーする」ことです。Googleは重複コンテンツを低評価し、コピーした側は順位が上がるどころかペナルティ対象となります。また、独自性をアピールできていない整骨院サイトは、患者にとっても魅力を感じにくく、結果的に集客効果が得られません。
さらに「必ず治る」「絶対に改善」などの過剰な宣伝表現も、医療広告ガイドライン違反となる可能性があり、信用を損なうだけでなく行政指導を受けるリスクすらあります。
整骨院のSEO記事で重要なのは、次の3点です。
- 患者にとって有益なオリジナル情報を提供する
- 表現は「改善事例」や「施術経験の多さ」など事実に基づく
- 他院との差別化ポイント（強み）を誠実に伝える
これにより、SEO上も患者からの信頼性の面でも高く評価され、持続的に成果を出せる整骨院サイトに成長します。
整骨院のSEO対策で成果を出すための運用と改善のコツ
SEOは一度対策すれば終わりではなく、継続的に改善と運用を行うことで成果につながります。
以下では、整骨院が実際に取り入れるべき運用のコツを解説します。
順位チェックと定期的なキーワード見直
SEOは検索順位を上げることが目的ではなく、最終的に「患者の来院」につなげるための施策です。そのため、順位チェックを定期的に行い、上位表示が狙えるキーワードを継続的に見直すことが欠かせません。
とくに、季節ごとに需要が変化する症状（ぎっくり腰、冷え、花粉症による頭痛など）は検索数に波があります。そのため、Googleキーワードプランナーで検索ボリュームを確認し、先述したGoogleトレンドで時系列や地域ごとの検索動向を調べると、より実情に合ったキーワード戦略を立てられます。
これにより、「上位にあるけど予約につながらない」状況を避け、狙うべきターゲットに合った記事更新が可能となるでしょう。
GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールの活用
整骨院のSEO対策では、感覚ではなくデータに基づいて改善を行うことが重要です。そのために有効なのが「Googleアナリティクス」と「Googleサーチコンソール」といった無料ツールです。
まずGoogleアナリティクスはユーザー数やページごとの滞在時間、直帰率などを確認でき、来院に結びつく導線の強化に役立ちます。
▼Googleアナリティクス：サイトに来た人の行動を分析できるツール
次にGoogleサーチコンソールは実際にユーザーがどの検索キーワードから流入しているかを把握できるため、「意外と患者が検索している言葉」を発見する手助けになります。
▼Googleサーチコンソール：サイトが検索結果でどう見られているかを確認できるツール
たとえば、「整骨院 肩こり 地域名」といったニーズが多い場合、それに対応する専用ページや記事を作成すれば、確度の高い集客につながるでしょう。
このように、数値・実データをもとにした改善は、広告費をかけずに安定した集客を実現する第一歩となります。
E-E-A-Tを意識した記事作成（経験・専門性・権威性・信頼性）
Googleの評価基準のひとつに「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」があります。
これらは医療や健康関連の領域ではとくに重要視される基準で、整骨院のSEO対策においても欠かせません。
実際の現場体験や症例を取り入れた記事は、読者に安心感を与え、検索エンジンからも高く評価されやすいのです。実際にインタビュー記事でも以下のような事例があります。
―どのようにして信頼を勝ち取ったのですか？ブログで記事を投稿していた際に気をつけていたポイントを教えてください。
多少焦りながらも、地道に発信を続けたら、どんどんアクセス数が上がり、ランキングは常に上位にくるようになったんです。
意識したのはタイトルと記事内容に一貫性があるか。そこだけ守ってしっかり書けていれば、読んでいただけることを体感しました。特にタイトルはSEO命といった感じ。そのとき流行っているワードを入れるとすぐに読んでもらえていました。
引用：モアリジョブ｜ボディワーカー 森拓郎さん
このように、記事の中に体験談や実績を盛り込み、さらに信頼性のある外部サイトや学術情報を参照することで、整骨院の情報発信が強い説得力を持ちます。
SEOを意識した記事の定期的な投稿
SEOで成果を上げるには、記事を一度書いて終わりではなく、定期的に更新・投稿を続けることが大切です。検索エンジンは「継続的に情報を発信しているサイト」を高く評価する傾向があるため、月に数本でもよいので新しい記事を積み重ねましょう。
実際の成功事例として次のような声もあります。
オープン前から集客を始め、ホームページを作ったりブログを毎日1本書いたり。当時のSEO対策としてはかなり有効で、初月からありがたいことに70人以上ご予約いただき、2カ月目以降は100人を超えるようになりました。
引用：モアリジョブ｜女性専門整体サロン「HACHIGA」 八賀千枝さん
この事例のように、コツコツと記事を追加することで、開業直後から安定した集客を実現できます。ブログやコラムのテーマは「症状別の改善方法」や「施術の考え方」など、患者が知りたいことを中心にするのがポイントです。
古い記事のリライトと最新情報の追加
SEOでは「新しい情報」が評価されやすいため、古い記事を放置せずにリライトすることが成果を伸ばすためのコツです。
たとえば3年前に書いた「腰痛改善の記事」がある場合でも、最新の治療アプローチや統計データを加えるだけで検索評価は大きく変わります。
さらに、過去に上位表示していた記事が順位を落としている場合も、内容を最新化することで再び検索上位に返り咲く可能性があります。リライトの際には、以下の観点を意識すると効果的です。
- 最新の治療法や学術情報を追加
- 古いデータや表現を更新
- 内部リンクを整理して関連ページとつなげる
定期的に記事を見直す仕組みを整えることで、整骨院サイトの鮮度と信頼性を保ち続けられます。
整骨院のSEO対策を効率化するための選択肢
整骨院のSEO対策は、単純に記事を書いたり内部リンクを整理するだけでは、時間と労力がかかります。効率的に集客効果を上げるには、運用方法や外部リソースをうまく活用することが重要です。
以下では、整骨院が取り入れやすい効率化の選択肢を解説します。
SEOの基礎を独学で学び実践する
整骨院の経営者やスタッフが自分でSEOを学び、実践する方法はコスト面での強みがあります。
独学であれば、Googleが提供する公式ガイドやサーチコンソールのヘルプページ、Googleトレンドやキーワードプランナーなど無料ツールを活用して、検索ニーズや地域別のトレンドを把握可能です。
具体的には、Googleトレンドはアカウント登録なしで利用でき、時系列の人気度や地域ごとの検索傾向を簡単に確認できるため、記事テーマやコンテンツ企画の参考になります。
たとえば「肩こり 整骨院 地域名」の検索需要が増えている季節に合わせて記事を投稿することで、集客効果を高めることが可能です。また、基礎を理解することで、外注した場合でも指示や確認がしやすくなるメリットがあります。
専門家に外注して運用をサポートしてもらう
SEO対策を効率的に進めたい場合は、専門家に外注するのも有効です。
専門の業者やフリーランスに依頼すれば、キーワード選定、内部施策、外部被リンクの獲得、コンテンツ作成まで一括で対応してもらえます。
外注するメリットは以下の通りです。
- SEOの最新アルゴリズムや検索動向に対応可能
- 記事やページ更新の負担を軽減
- アクセス解析や改善提案を定期的に受けられる
ただし、業者選びは慎重に行う必要があります。過剰な被リンクやコピー記事を使うブラックハットSEOを行う業者もいまだ存在するため、過去実績や事例を確認して信頼できるパートナーを選ぶことが成功の鍵です。
MEO・SNSと組み合わせて集客効果を高める
SEOだけでなく、MEOやSNSとの連携も、整骨院集客の効率化に有効です。
MEOにおけるGoogleビジネスプロフィールの最適化では、地域検索での上位表示を狙えるだけでなく、口コミや評価を通じて信頼性をアピールできます。
なおMEOに関しては、こちらの記事でも詳しく紹介していますので、ぜひあわせてご覧ください。
SNSでは、施術事例や健康情報を発信することで潜在患者にリーチでき、記事やブログへの誘導も可能です。この組み合わせにより、単独のSEO対策よりも安定的な集客効果を期待できます。たとえば、ブログで「腰痛改善の施術法」を紹介し、SNSで短い動画や施術写真を投稿することで、検索ユーザーとSNSユーザー双方からの流入を増やすことが可能です。
SEO対策を成功させるにはノウハウをもった人材の採用も有効
整骨院のSEO対策で継続的に成果を出すには、単に記事を投稿するだけでは不十分です。運用や分析、改善を継続的に行える人材がいれば、集客を安定させられます。
たとえば、ノウハウを持ったスタッフが在籍することで、検索トレンドや競合状況に応じた施策を素早く実施でき、広告費に頼らず集客力を高めることが可能です。
また、検索順位を高めやすいコンテンツ制作や、MEO・SNSと連携した集客施策も効率的に進められます。とくに地域の患者をターゲットにした整骨院では、ローカルSEOを理解した人材が院内にいることが成功のポイントです。
なお採用市場には、SEO対策のみに専門特化した人材だけでなく、これまでの業務経験を通じてSEOやweb集客の知識を身につけた柔道整復師も少なからず存在します。
以下の資料では、整骨院を含む美容・ヘルスケア業界における採用成功率を高める4つの必須ステップをわかりやすくまとめています。SEOやWeb集客も担える柔道整復師など、自院が求める人材を採用したい方は、ぜひ無料ダウンロードしてご活用ください。
- 執筆者情報
- 高橋祐哉（Takahashi Yuya）